・マーケティングとは～アプローチの全体像

・ニーズとは何か～本質的な顧客ニーズをつかむための考え方
・【演習】ニーズ分析

・環境分析の３つの基本フレームワーク～PEST分析、3C分析、SWOT分析
・【演習】戦略目標をロジカルに導き出す

・マーケティングの基本戦略～セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング
・【演習】ターゲットセグメントを

・基本戦略を実現するための具体施策の考え方～マーケティング・ミックス（4P）
・プロダクト戦略～コンセプト立案とプロダクト三層構造
・価格戦略～価格設定の３つのガイドライン
・【演習】価格を決めてみよう

・チャネル戦略～顧客価値を高めるための流通チャネル設計の考え方
・プロモーション戦略～態度変容モデルとコミュニケーションミックス
・【演習】新車販売のプロモーション施策を立案する
講師氏名 株式会社シナプス　代表取締役　家弓　正彦　氏
講師経歴 株式会社シナプス代表取締役 1959年生まれ。1982年松下電器産業株式会社入社。FA関連機器のマーケティング業務を担当し、市場調査、商品企画、広告宣伝、販売促進など広くマーケティング実務に従事。 その後、三和総合研究所にて経営コンサルティングに従事。 1997年、シナプス設立。マーケティング戦略構築から、マーケティング施策の現場導入を支援する。これまでベンチャーから一部上場企業まで400社を超える企業にマーケティングを中心とした経営提言、指導を行っている。 講師としては、企業からの社内研修を中心に、中央大学非常勤講師、グロービス経営大学院教授、SMBCコンサルティング講師、日経ビジネススクール講師、日経BPセミナー講師など、のべ約4万人以上の受講生に対する豊富な教職経験を有する。
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３．集団受講（１つの端末・１名分の料金で複数名受講）はご遠慮ください
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５．事前に各自の端末から右記URLにアクセスし、Zoomアプリをダウンロード
　　してください（https://zoom.us/download）
　　パソコンのZoomアプリ以外（仮想デスクトップやブラウザ、スマートフォン等）での参加では、一部使用機能が制限される場合があります
６．受講者のカメラをオンにし、必ず顔を映した状態で受講をお願いいたします
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宇都宮商工会議所　総務部