〜実務で有効活用できる、マーケティング体系の重要ポイント〜
・マーケティングとは〜アプローチの全体像

・ニーズとは何か〜本質的な顧客ニーズをつかむための考え方
・【演習】ニーズ分析

・環境分析の３つの基本フレームワーク〜PEST分析、3C分析、SWOT分析
・【演習】戦略目標をロジカルに導き出す

・マーケティングの基本戦略〜セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング
・【演習】ターゲット設定にトライしよう

・基本戦略を実現するための具体施策の考え方〜マーケティング・ミックス（4P）
・プロダクト戦略〜コンセプト立案とプロダクト三層構造
・価格戦略〜価格設定の３つのガイドライン
・【演習】価格を決めてみよう

・チャネル戦略〜顧客価値を高めるための流通チャネル設計の考え方
・プロモーション戦略〜態度変容モデルとコミュニケーションミックス
・【演習】新車販売のプロモーション施策を立案する

宇都宮商工会議所　総務部